Ökonomie und Sozialwissenschaft: Einheitlicher Erklärungsansatz

Bereits 1990 hat Bruno Frey sein Buch “Ökonomie ist Sozialwissenschaft” veröffentlicht. Darin wirbt er für eine Ökonomiesierung der Psychologie bzw. eine Psychologisierung der Ökonomie. Da das Ziel der Ökonomie wie der Psychologie letztlich darin besteht, menschliches Verhalten zu erklären, besteht die Aufgabe dessen, der Sozialwissenschaften und Ökonomie unter einen Hut bringen will, darin, ein einheitliches Erklärungsmodell für menschliches Verhalten zu Wege zu bringen:

“Die unbefriedigenden ad-hoc-Erklärungen führten dazu, dass ein einheitlicher Erklärungsansatz gesucht wurde, der insbesondere die soziale Komponente des Handelns berücksichtigt. Damit wird ein erster Schritt in Richtung einer Trennung zwischen Einstellungen als allgemeinen Präferenzen und von außen gesetzten Einschränkungen vollzogen. Insbesondere werden gesellschaftliche Normen als explizite Einschränkungen und damit als Bestimmungsgründe des Verhaltens berücksichtigt. Das Vorgehen soll anhand eines einfachen Modells von Ajzen und Fishbein (1973) erläutert werden (…). Die beiden Autoren unterscheiden zwei Verhaltensdeterminanten: die Einstellung und die normativen Faktoren. Das beobachtete und beabsichtigte Verhalten der Individuen ergibt sich als Ergebnis einer gewichteten Summe dieser beiden Faktoren:

V ~ VA = (EH) * W0 + (NA * M) *W1

V = beobachtetes Verhalten;
VA = Verhaltensabsicht;
W0; W1 = empirisch bestimmte Gewichte der Einstellung bzw. des normativen Einflusses;
EH = Einstellung zu einer Handlung;
NA = Annahme über das Bestehen normativer Erwartungen;
M = Motivation, sich nach einer normativen Erwartung zu richten;” (24)

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